一次成功的写作实践
文/王延学
一、策划缘起
公益广告，是与商业广告相对而言的，它是一种真诚的、善意的、不带商业色彩的广告形式。真正给它冠以“广告”的名称，是在80年代中后期；1986年贵阳电视台播出了“节约用水”的广告，接着，1987年中央电视台在黄金时段推出了“广而告之”。
近年来，在铺天盖地、不绝于耳的商业广告声中，公益广告作为公益文化的一种形式，正以它特有的魅力，日渐在报刊、荧屏登台亮相，给人们带来了耳目全新的感觉。不少公益广告的主题触及保护人类生存环境、下岗再就业、弘扬中华民族传统美德等重大主题，为社会主义精神文明的建设送来了缕缕清风。值得称道的是，有些公益广告，无论是背景的设置，还是广告语言的撰写，都颇富创意，在给人艺术享受的同时，还能使人受到思想上的启迪、震动。语文学习的外延和生活的外延相等，无疑，中学语文教学应该把这种紧密联系生活的公益广告作为语文学习的一项内容。为此，我设计了公益广告这一写作系列训练形式。
二、训练设计及写作提示
围绕着“公益广告”这一内容，我设计了三道小型的写作训练题——
1．介绍一则公益广告
2．赏评一则公益广告
3．设计一则公益广告
提示：“介绍”应以说明为其主要表达方式；“赏评”则应在介绍的基础上阐发你的观点，或评其广告主题，或评其艺术形式，都要以议论为主要表达方式；“设计”则不拘一格：可以是一组画面的蒙太奇组合，也可是一幅耐人寻味的图画，还可是一段润物无声的动人文字。需要注意的是，写作公益广告应力戒生硬的说教，不能将其庸俗化，变成简单的标语口号，而应抓住富有典型性的镜头和颇具震撼力的点，用新颖而独特的艺术手段将其表现出来。
三、佳作展示
（一）“介绍一则公益广告”佳作精选
“我们的家在哪儿？”
——介绍一则公益广告
《兰州晚报》曾刊登过这样一则“中华好风尚”公益广告：在一望无际的浩瀚沙漠之中，几匹斑马望着远方，它们的眼神中流露出失望和无奈。它们在干什么？它们为什么这样无望？它们在寻找它们的家。可是举目四望，只有看不到尽头的沙漠，它们的家在哪儿呢？“保护生态平衡就是保护我们自己”这句话写在画面的左边。
人类如果一味地破坏生态环境，要不了多久，也会“无家可归”的！ （董琦）
呼唤爱心
——介绍一则公益广告
一个装满五彩幸运星的瓶子在漆黑的夜幕中滑落在地上，瓶子的碎片四处飞溅，散落一地。屏幕的左面出现了一行白色字：“美丽就此破碎。”之后是一支红色的蜡烛在黑暗中燃烧，红烛泪流满身，屏幕下方写着：“美丽已燃烧殆尽。”接下来，主持人吴小莉在明亮的玻璃窗内，用柔美的声音对着此刻所有看电视的观众说：“在您的周围，有许多即将殒落的美丽生命，他们由于肾衰竭不得不告别人生的一切幸福，走向生命的边缘，请用您的爱心点燃这些人的生命之灯。”伴随着吴小莉动情的话语，出现了几位患者痛苦的面孔，由于人们的爱心，装幸运星的瓶子渐渐恢复了原状。夜，恢复了原来的平静。
这则呼唤爱心的公益广告，将救活无数的肾病患者。 （龚彬馨）
请珍惜粮食
——介绍一则公益广告
在一块贫瘠的土地上，一位年迈的老人，一手握着拐杖，一手往地里种种子。他的身后跟着一个孙儿，手里提着个篮子，眼里充满了渴望，渴望着未来的丰收……
这是一则公益广告。当广告画面在荧屏上出现时，掘土声很响亮地在山谷中回荡。随着镜头的逐渐拉远，我们的耳边响起了“锄禾日当午，汗滴禾下土，谁知盘中餐，粒粒皆辛苦”的诵读声。
是呀，农民伯伯种粮多么辛苦！每一颗粮食都浸透着他们的汗水。——请珍惜粮食！ （梁妍）
请爱护文物古迹
——介绍一则公益广告
古色古香的砖墙上，雕绘着中国传统色彩的花卉，典雅而大方。那砖墙上的锈蚀，表明它已经历了许多岁月。可是就在那美丽的花卉旁边，却留下了今人的“杰作”：一箭穿心的图案旁，用刀刻上了“××与××到此一游”“××与××永结同心”的字样。广告的右侧空白处写着：“本已饱经风霜的他，不愿有更多的沧桑写在脸上。”“请保护文物古迹！”
中国有着五千年的历史，有许多值得今人骄傲的文化遗产，请不要让它们在我们的手里黯然失色。（李晶）
（二）“赏评一则公益广告”佳作精选
请爱护我们大家的家
——赏评一则公益广告
我曾看过这样一则公益广告：先是画面中呈现出高耸的山峰，郁郁葱葱的树林，一条清澈见底的小河；接着，画面一转，山还是那座山，树已不再葱郁，清澈的小河也不再清澈，而成了浑浊的、散发着臭气的污水河；画面再一转，出现了一行小字：“污水河，何时再变清？”
环保问题是当今社会的一大主题。人类应该珍惜、爱护自己赖以生存的自然环境，有些人却只顾自己的眼前利益，其结果只能导致自己生存的环境质量每况愈下。这则公益广告运用对比把美丽与污浊这两种绝然不同的生活环境呈现在我们面前，让我们自己选择生活的环境。是的，我们无疑会选择美丽。而要拥有大自然的美丽宜人，就必须立刻停止污染。
为了拥有一个美丽的生存空间，请爱护我们大家的家——地球。 （雷蕾）
伸出你的手，再就业
才会有掌声
——赏评一则公益广告
有这么一则公益广告，在黑色的屏幕上出现了一只手，它一共出现了两次，相应地有了两个不同的结果。画面内容很简单，但却蕴含着丰富的内涵。
作者仅用了一个很简单的道具，便道出了困扰着大众的一个话题——下岗再就业，它告诉人们该如何去面对它。下岗问题，因为年龄、文化层次、性别等等的原因，许多人不得不去面对它。吃惯铁饭碗的工人师傅们则首当其冲。他们中间有许多人没有一技之长，有的只是几十年的工龄、老职工的尊严，再加上年龄的局限，再就业对他们来说尤显得艰难。面对下岗，他们中的不少人一片茫然，无所适从。
这则公益广告好似黑暗中的一盏明灯，它告诉那些正在彷徨的人们：来吧，总会有适合你的工作，只要你勇敢地伸出手，勇敢地走出困境，向命运挑战！ （饶丽艳）
关心父母
——赏评一则公益广告
我曾看过一则有关亲情的公益广告，广告的内容大致是：一对年老的夫妇在周末精心地为儿女们准备好了一顿丰盛的饭菜，儿女们“风卷残云”之后即扬长而去，于是老俩口对着剩饭菜从周一吃到了周三……这则广告的中心是告诉儿女们，老人也需要关爱！
这则公益广告的许多镜头拍得恰到好处。如：准备饭菜时两位老人兴奋而期待的表情，两位老人看着儿女们品尝饭菜时那甜美的笑容，老俩口从周一到周三吃剩饭菜时的孤单神情等等。广告中虽没有文字的提示，但它所要表达的思想内涵已经完完全全传递给了观众。
看完广告之后，我不禁想到了自己，当我认为理所应当地吃着父母的饭、穿着父母的衣、花着父母的钱时，我可曾给过他们一句关心的话语、体贴的照顾？当我常常以早出晚归学习忙的缘由，逃避与父母间的促膝交流时，我可曾体会过他们的感受？
身为人女，却连起码的孝道都没有尽到，我觉得自己很自私。但同时我又有些庆幸，庆幸自己的悔悟还不算太迟。我要让我的父母知道，我是爱他们的。此刻，我已准备沏好一壶香浓的热茶，等待下班归来的父母。 （李晶）
多一份温情
——赏评一则公益广告
在众多的关于下岗职工的公益广告中，我最欣赏的是那一幅父子真挚对话的画面。
没有激昂的话语，没有悲痛的场面，有的只是温馨的亲情。父亲下岗了，在他最失意的时候，就像一艘大船突然遇到了暴风雨，迷失在茫茫大海中的时候，亲人为他点燃了一盏重新踏上航程的灯，那该是多么让人感动的一幕啊！
这则公益广告告诉我们，下岗职工不仅要自己找到人生的坐标，在这期间，家人的理解、鼓励、关爱更是不可缺少的，正如一首歌所唱的：“心若在，梦就在，天地之间有多少真爱。看成败，人生豪迈，只不过是从头再来。” （苏玲）
（三）“设计一则公益广告”佳作精选
变色鸽
——设计一则公益广告
孩子望着窗外远处那高大的黑烟囱里冒出的浓黑烟雾，烟雾将蔚蓝的天空涂抹成了灰色。这时飞来了几只白色的鸽子，当它们穿过烟雾后，雪白的羽毛一下变成了黑色。“妈妈，妈妈快来看呀，变色鸽，变色鸽！”妈妈奇怪地问：“孩子，地球上只有变色龙，哪来的变色鸽呀？” （郭琳）
保护环境，保护母亲河
——设计一则公益广告
镜头一：一个四五岁的小女孩从幼儿园回到家，一进门就对妈妈说：“妈妈，老师今天讲了黄河，还让我们画一幅画交上去，你能带我去看看黄河吗？”“好的。”妈妈爽快地答应了。
镜头二：孩子兴高采烈地来到黄河边，问：“妈妈，为什么黄河里没有水？”“因为……”妈妈哑口无言。
话外音：保护环境，保护我们的母亲河。 （陈佳）
叔叔，花儿会疼的
——设计一则公益广告
画面：阳光明媚，万里无云，一对正在热恋的青年站在花园旁。
“花真漂亮！”
“你喜欢，我去摘。”说完，男青年纵身跳入花园。
不一会儿，他手里拿着一朵鲜花从花园里出来，当他正要将花交给女友时，一个小孩跑了过来，稚气地说：“叔叔，花儿会疼的，你看，它都疼哭了。”
画外音：请爱护花草树木。 （饶丽艳）
如果……
——设计一则公益广告
鸿蒙伊始，地球一片荒凉，一切都杂乱无章。于是，宙斯派绿衣仙女来到了人间，善良的仙女用手中的魔棒轻轻一挥，于是，奇迹出现了：天空变蓝了，河水泛起了清波，山川无处不绿，生命从这时开始。仙女满意地走了。
经过无数的轮回，当天空的云全变成灰色时，宙斯再次让绿衣仙女去拯救这个不堪重负的地球。当仙女再次站在这里时，天空不再蔚蓝，河水已被绿苔所遮，鱼儿在做最后的挣扎，满山一片荒凉，动物的尸体随处可见……仙女在极度的震惊中再次挥动魔棒，可这次却没有出现奇迹，灰色依旧是灰色，仙女手中的魔棒掉了，化为一滴眼泪落在干涸的土地上…… （马莉娜）（Ｅ）
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